“双11”大促期间，部分电商主播用惊人数据营造热销氛围，诱导消费者下单。但有消费者发现，“限时福利”不限时，“已抢空”产品仍在售。

业内人士揭秘，直播间“库存秒空”多是“饥饿营销”，商家和主播会伪造库存、找水军刷好评，制造假象吸引流量，真实成交率甚至不到5%。

流量造假已形成产业链，专业团队提供“数据‘加热’”服务，招募“刷手”配合“带节奏”。这种行为破坏市场公平竞争秩序，损害诚信商家利益，已引起监管部门关注，多地市场监管部门已查办相关案件。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超37.3万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约7.4万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省直播电商相关企业数量位居首位，以超过5.5万余家的相关企业数量，占全国的14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山东省和江苏省。